Google Ads Rakip Analizi: Açık Artırma Bilgileri
Çakışma ve daha üst konum oranını karıştırmayın. Arama Ağı Açık Artırma Bilgileri için kapsam, yeniden hesaplanabilir örnek ve doldurulmuş karar kaydı.
Google Ads rakip analizinde Açık Artırma Bilgileri raporuyla başlayın: aynı kapsam ve dönemde hangi reklamverenlerle karşılaştığınızı inceleyin, metriklerin neyi karşılaştırdığını ayırın ve bulguyu kendi kampanyanızın sonuçlarıyla birlikte değerlendirin. Bir reklamverenin üstte görünmesi, tek başına teklifinizi artırmanız gerektiği anlamına gelmez.
Bu rehber Arama Ağı kampanyalarının Açık Artırma Bilgileri raporuna odaklanır. Raporu nereden açacağınızı, oranların farklı paydalarını ve bir gözlemi nasıl karar kaydına çevireceğinizi göreceksiniz. Kopyalanabilir çalışma tablosu ile varsayımsal bir örnek de yer alıyor.
Raporun gösterdiği rekabeti doğru sınırlandırın
Rapordaki alan adlarını bütün pazarın rakip listesi olarak düşünmeyin. Seçtiğiniz kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime kapsamında karşılaştığınız reklamverenleri inceliyorsunuz. Başka kampanyalarla veya farklı bir dönemle bakıldığında liste değişebilir.
Bu ekran rakibin bütün anahtar kelimelerini, toplam reklam bütçesini veya kârını açıklamaz. Reklamınızın hangi sorgularda tetiklendiğini incelemek istiyorsanız Arama Terimleri raporunu analiz etme rehberini kullanın. Sorgu incelemesiyle reklamveren karşılaştırması farklı işlerdir.
İlk incelemede kapsamı dar tutun
Marka aramalarıyla yeni müşteri aramalarını aynı toplamda yorumlamak yerine, belirli bir amacı olan kampanyayı seçin. Hedeflenen bölgeyi, cihaz kapsamını ve dönüşüm tanımını not edin. Bunlar raporda gördüğünüz her değişikliğe aynı açıklamayı yapmanızı önler.
Açık Artırma Bilgileri raporu nerede?
Google'ın güncel rapor yönergesindeki seçim sırası şöyledir:
- Kampanyalar menüsünde Kampanyalar, Reklam grupları veya Arama ağı anahtar kelimeleri tablosunu açın.
- İnceleyeceğiniz öğenin yanındaki kutuyu seçin.
- Açık artırma bilgileri seçeneğini açın ve raporun kapsamını kontrol edin.
Görünüm farklıysa rapor adını hesap gezinmesinde arayın. Yeterli etkinliği olmayan seçimlerde rapor bulunmayabilir; Google ayrıca gösterim payı %10'dan azken analiz gösterilmediğini belirtir. Boş raporu “rakip yok” diye yorumlamayın. Bu rehberdeki metrik setini Alışveriş veya Maksimum Performans raporuna aynen taşımayın.
Metriklerin paydasını birbirine karıştırmayın
Oranları okumadan önce “hangi olayların içindeki pay?” sorusunu sorun. Gösterim payı uygun görülen tahmini gösterimleri temel alırken, iki reklamverenin birlikte gösterilmesi farklı bir karşılaştırmadır.
| Metrik | Neyi anlatır? | Tek başına neyi kanıtlamaz? |
|---|---|---|
| Gösterim payı | Alınan gösterimlerin uygun tahmini gösterimlere oranı. Diğer reklamverenin satırı, sizinle ortak uygunluk kapsamındaki payını gösterir; onun hesabının tümünü kapsamaz. | Rakibin bütün pazar payını veya harcamasını. |
| Çakışma oranı | Siz gösterim alırken diğer reklamverenin de gösterildiği pay. | Rakibin sizden üstte olmasını. |
| Daha üst konum oranı | İkiniz gösterildiğinde diğer reklamverenin üstte kaldığı pay. | Bütün gösterimlerinizde üstte olmasını. |
| Geçiş payı | Ortak katıldığınız açık artırmalarda sizin daha üstte olduğunuz veya yalnız sizin gösterildiğiniz pay. | Yalnız birlikte gösterildiğiniz anların karşılaştırılmasını. |
| Sayfanın üst kısmı oranı | Alınan gösterimler içinde organik sonuçların üstünde görünme payı. | İlk reklam konumunu veya satış başarısını. |
| Sayfanın en üstünde gösterim oranı | Alınan gösterimler içinde ilk reklam konumunda görünme payı. | Bu konumun işletme için kârlı olmasını. |
Bu kısa tanımları okuma yardımcısı olarak kullanın; raporun tüm kapsam ayrıntıları resmi yönergede bulunur. Özellikle diğer reklamverenlerin yüzdelerini tek bir pastanın dilimleri gibi toplayıp pazar payı hesaplamayın. Kapsamı değişen iki raporun yüzdelerini de doğrudan karşılaştırmayın.
Örnek: Çakışma düşerken daha üst konum oranı artabilir
Aşağıdaki sayılar tamamen varsayımsaldır; gerçek müşteri hesabı, sektör standardı veya başarı sonucu değildir. Aynı marka dışı Arama Ağı kampanyasında, aynı uzunluktaki iki dönemi ve tamamen hayali rakip.example alan adlı tek bir diğer reklamvereni ele alalım. Hedefleme ve cihaz kapsamının aynı kaldığını varsayalım.
| Örnekteki sayım | Dönem A | Dönem B |
|---|---|---|
| Sizin gösteriminiz | 100 | 200 |
| İkinizin birlikte gösterildiği durum | 60 | 80 |
| Birlikte gösterilirken diğer reklamverenin üstte olduğu durum | 18 | 40 |
| Çakışma oranı | 60 / 100 = %60 | 80 / 200 = %40 |
| Daha üst konum oranı | 18 / 60 = %30 | 40 / 80 = %50 |
İkinci dönemde diğer reklamveren, sizin gösterimlerinizin daha küçük bir bölümünde karşınıza çıkıyor. Buna rağmen birlikte göründüğünüz durumların daha büyük bölümünde üstünüzde. İki gözlem çelişmiyor; hesapların paydaları farklı.
Buradan “rakibin bütçesi arttı” veya “biz daha az müşteri kazandık” sonucu çıkmaz. Bu sayımlarda harcama, tıklama, dönüşüm ve talep kalitesi bilgisi yok. Gösterim hacmi de değişmiş olduğundan yalnız oranlara bakıp görünürlüğün neden değiştiğini kesinleştirmeyin. Gözlemi bir sonraki kontrolün sorusu olarak kaydedin.
Kendi hesabınızda hangi kontrolü yapacağınızı belirleyin
Rakip satırını gördükten sonra kendi kampanyanıza dönün. Google'ın gösterim payı verileri rehberi, bütçe ve reklam sıralaması nedeniyle kaybedilen payı ayrı metriklerle açıklar. Bütçe kaynaklı kayıp kampanya düzeyinde değerlendirilir. Bu ayrım, incelemenin nereye yoğunlaşacağını belirlemenize yardımcı olur.
- Bütçe kısıtı görünüyorsa: Kampanyanın getirdiği talebin niteliğini ve işletmenin karşılayabileceği maliyeti kontrol edin. Yalnız daha görünür olmak için bütçe artırmayın.
- Sıralama kaynaklı kayıp varsa: Teklifin yanında reklam, anahtar kelime ve açılış sayfası uyumunu da inceleyin.
- Sonuç maliyeti değişmişse: Dönüşüm tanımını, ölçüm kesintilerini, gecikmeyi ve talep kalitesini kontrol edin.
- Kapsam değişmişse: Yeni hedefleme, anahtar kelime veya kampanya ayarlarını kaydedin; değişen karşılaştırmayı sabitmiş gibi sunmayın.
Bulguyu hesap bütününe taşımak için Google Ads optimizasyon kontrollerini kullanın. Bütçe incelemesi gerekiyorsa hedefe göre bütçe planlama yaklaşımıyla ayrı değerlendirin.
Analizi kopyalanabilir bir karar kaydına dönüştürün
Bu yedi alanı kendi belgenize kopyalayın. “Gözlem” ile “yorum”u ayrı tutmak, sonraki incelemede neyi bildiğinizi ve neyi henüz doğrulamadığınızı görmenizi sağlar.
| Alan | Yazılacak bilgi |
|---|---|
| Kapsam | Kampanya/öğe, Arama Ağı, marka ayrımı, hedeflenen bölge ve cihazlar. |
| Dönem ve değişiklikler | Karşılaştırılan aralıklar; hedefleme, teklif, bütçe ve ölçüm değişiklikleri. |
| Gözlem | Alan adı, metrik ve hangi kapsamda değiştiği. |
| Bilinmeyen | Rapordan çıkarılamayan neden veya ticari sonuç. |
| Doğrulanacak kontrol | Kendi hesabınızda hangi ek veri veya kayıt incelenecek? |
| Karar ve sınır | Şimdi ne yapılacak; hangi doğrulama olmadan değişiklik uygulanmayacak? |
| Sorumlu ve sonraki inceleme | Kontrolü kim tamamlayacak ve hangi tarihte bulguyu paylaşacak? |
Örneğin doldurulmuş karar kaydı
Yukarıdaki varsayımsal sayımları aynı hayali kampanyanın çalışma notuna şöyle taşıyabiliriz:
- Kapsam: Türkiye'yi hedefleyen tek marka dışı Arama Ağı kampanyası, tüm cihazlar; hayali rakip.example reklamvereni.
- Dönem ve değişiklikler: Aynı uzunluktaki A ve B dönemleri. Hedeflemenin aynı kaldığı varsayılıyor; teklif, bütçe ve ölçüm değişiklikleri henüz doğrulanmadı.
- Gözlem: Hayali rakip.example satırında çakışma %60'tan %40'a indi, daha üst konum oranı %30'dan %50'ye çıktı; paydalar farklı.
- Bilinmeyen: Diğer reklamverenin harcaması ve değişikliğin bizim nitelikli talebimize etkisi bilinmiyor.
- Doğrulanacak kontrol: Hesap yöneticisi değişiklik geçmişini, bütçe/sıralama kaybını, dönüşüm ölçümünü ve talep kalitesini birlikte inceleyecek.
- Karar ve sınır: Sırf diğer reklamveren üstte diye teklif artırılmayacak. Bir değişiklik önerisi ancak kendi kampanyamızın sorunu doğrulanıp kapsamı ve gerekçesi yazıldığında değerlendirilecek.
- Sorumlu ve sonraki inceleme: Hesap yöneticisi ilk incelemenin yapıldığı haftanın cuma günü kontrollerin sonucunu paylaşacak. Sonuç verisi yetersizse takip sürecek; bu tarih her hesap için performansın kesinleşeceği süre değildir.
Veri yoksa veya azsa kararı büyütmeyin
Rapor çıkmadığında önce seçim kapsamını ve veri yeterliliğini inceleyin. Daha uzun bir dönem seçmek bazı karşılaştırmaları mümkün kılabilir; fakat farklı hedeflemelerle çalışılmış ayları tek bir tutarlı dönem gibi birleştirmeyin. Görünmeyen bir alan adının reklam vermeyi bıraktığını da varsaymayın.
Analizin çıktısı her zaman bir kampanya değişikliği olmak zorunda değildir. Veri yetersizse bunu kaydetmek ve yeniden incelemek, belirsiz bir gözlemden teklif kararı üretmekten daha sağlam bir adımdır.
Açık artırma verisini kampanya kararına birlikte çevirelim
Karar kaydında ölçüm, kapsam veya bütçe soruları açık kalıyorsa Google Ads yönetimi hizmetimizin kapsamını inceleyin. Ajans çalışma modelimiz üzerinden hangi kontrol ve uygulamaların gerekli olduğunu değerlendirebilir, mevcut hesabınız için ön görüşme isteyebilirsiniz. İlk görüşmede hesap parolası göndermeniz gerekmez; yapılacak işler ve hizmet bedeli kapsamla birlikte netleştirilir.