Meta Ads yönetiminde hangi işleri üstleniyoruz?
Facebook ve Instagram reklamlarında hedefinizi, kreatif üretimini, kampanya yapısını ve ölçümü birlikte planlıyoruz. İzmir Bornova merkezli The Base Digital olarak ön görüşmede hedefinizi, satış sürecinizi, varsa mevcut hesabın durumunu ve kullanılabilecek marka materyallerini konuşuyoruz.
- Kreatif test planı: Mesaj, görsel, kısa video ve karusel varyasyonları; üretilecek adetler, revizyonlar ve onay sorumluları.
- Pixel/CAPI denetimi: Mevcut olayların, izin akışının ve eksik ya da yinelenen kayıtların kontrolü; gerekiyorsa teknik entegrasyon kapsamı.
- Kampanya ve bütçe takibi: Hedef, kitle, yerleşim ve harcama dağılımı; test sonuçlarına göre düzenleme gündemi.
- Müşteri adayı kalitesi: Gelen taleplerin uygunluğu, satış ekibinin geri bildirimi ve ölçülebilen satış sonuçlarıyla birlikte değerlendirme.
Kontrol ve görüşme sıklığını hesabın hacmine göre başlangıçta belirleriz. Haftalık değerlendirmelerde hangi değişikliklerin inceleneceğini, aylık raporda hangi sonuçların paylaşılacağını teklif kapsamına yazarız.
Meta Ads ön görüşmesi isteyin. Hesabınız yoksa ürün veya hizmetinizi, sitenizi ve hedefinizi paylaşmanız yeterlidir. Hesap erişimi gerektiren ayrıntılı denetimin kapsamını, ihtiyaçlarınıza göre ayrıca belirleriz.
İlk 30 gün için çalışma ve teslim planı
Aşağıdaki plan erişim, kreatif ve teknik hazırlık durumuna göre netleştirilir. İlk 90 günlük test önceliklerinin başlangıç aşamasıdır; belirli sürede satış veya maliyet garantisi değildir.
- Hedef ve hesap değerlendirmesi: Reklam hesabı, sayfa/Instagram erişimleri, geçmiş kampanyalar ve talep karşılama süreci incelenir. Teslim: öncelikli bulgular ve eksik erişim listesi.
- Ölçüm ve kreatif hazırlığı: İzlenecek olaylar ve test edilecek mesajlar belirlenir. Teslim: ölçüm kontrol listesi, kreatif brief ve onaya sunulan varyasyonlar.
- Kampanya hazırlığı ve yayın: Onaylanan bütçe, hedef, form veya açılış sayfasıyla kampanya hazırlanır. Teslim: kampanya planı, yayın durumu ve ilk kontrol notları.
- İlk dönem değerlendirmesi: Harcama, kreatif sonuçları, doğrulanmış talepler ve satış geri bildirimi değerlendirilir. Teslim: dönem raporu ve sonraki test öncelikleri.
Raporda hangi bilgileri görürsünüz?
Aşağıdaki başlıklar raporlama kapsamını gösterir; gerçekleşmiş müşteri sonuçları veya örnek başarı verisi değildir.
- Harcama ve yayın: Dönem, kampanya, kreatif, erişim, gösterim, frekans ve bütçe kullanımı.
- Talep ve kalite: Formlar, mesajlar ve iletişim tıklamaları ayrı gösterilir. Satış ekibinden veri varsa uygun, ulaşılamayan ve satışa dönüşen talepler ayrıca değerlendirilir.
- Maliyet ve gelir: Hangi dönüşümün maliyetinin hesaplandığı açıkça belirtilir. Doğrulanabilir gelir varsa reklam harcamasıyla birlikte değerlendirilir; gelir ile kâr aynı kabul edilmez.
- Karar ve sınırlar: Test edilen varsayım, yapılan değişiklik, ölçüm eksikleri ve sonraki aksiyon.
Reklam platformu raporu ile satış kayıtları her zaman birebir örtüşmeyebilir. Farkları gizlemek yerine veri kaynağını ve ölçüm sınırlarını rapora ekleriz.
Medya bütçesi, yönetim bedeli ve kreatif kapsamı
Meta’ya ödenen reklam bütçesi ile ajansın sabit yönetim bedeli ayrı kalemlerdir. Başlangıç bütçesini hedef, geçmiş veri, test kapsamı ve işletmenizin ayırabileceği tutarla birlikte planlarız. Her işletmeye uygulanacak tek bir minimum bütçe veya dönüşüm maliyeti çarpanı kullanmayız.
Ajans bedeli, medya harcaması ve kreatif giderlerini ayırmak için Meta reklam yönetimi fiyatları ve teklif kapsamı rehberimizi inceleyin.
Görsel, kısa video ve karusel üretiminin adetleri; mevcut materyalden uyarlama, yeni çekim, kurgu, revizyon ve kullanım hakları teklifte belirtilir. Çekim, oyuncu, mekan, lisans ve ek entegrasyon giderlerinin dahil olup olmadığı ayrıca yazılır. Organik paylaşım ve topluluk yönetimi gerekiyorsa sosyal medya yönetimi ayrı kapsamla değerlendirilir.
Hesap erişimi ve çalışma düzeni
Reklam hesabı, sayfa ve ilgili varlıklarda işletmenizin kontrolünü koruyacak erişim düzenini başlangıçta netleştiririz. Gerekli yetkiler görev kapsamına göre verilir. Bütçe değişikliklerinin onay süreci, iletişim kanalı ve görüşme sıklığı teklif içinde belirtilir.
İş birliği sona erdiğinde kampanyaların durumu, raporlar, üretilen materyallerin teslim kapsamı ve erişimlerin devri yazılı olarak planlanır. Bildirim süresi ve devir takvimi başlangıçta netleştirilir.
Gönderi öne çıkarma ile Reklam Yöneticisi arasındaki fark
Gönderi öne çıkarma, mevcut bir içeriği ücretli olarak tanıtmanın basit bir yoludur. “Hiç satış getirmez” demek doğru bir değerlendirme değildir; sonuç seçilen hedefe, teklife, kitleye ve sonraki kullanıcı adımına bağlıdır.
Daha ayrıntılı kampanya yapısı, kreatif test ve dönüşüm değerlendirmesi gereken projelerde Reklam Yöneticisi üzerinden çalışırız. Kullanılabilecek seçenekleri hesabınızda kontrol eder, kurulumu iş hedefinize göre belirleriz. Bir etkileşim veya tıklamayı doğrulanmış satış gibi raporlamayız.
Kreatif test ve hedef kitleyi nasıl ele alıyoruz?
Test edilecek mesajı ve formatı bir varsayımla başlatırız: ürünün faydası, kullanım biçimi, teklifin açıklığı veya güven unsuru gibi. Bütçenin desteklemediği kadar çok varyasyonu aynı anda açmak yerine test sırasını belirleriz. Doğrulanmış ve kullanım izni olan materyallerden yararlanırız.
Hedef kitle ve otomasyon seçeneklerini hesap koşullarına göre değerlendiririz. Geniş kitle, yeniden pazarlama veya müşteri verisine dayalı çalışmaların her hesapta maliyeti düşüreceğini varsaymayız. Sonuçları kreatif, bütçe ve ölçüm koşullarıyla birlikte okuruz.
Pixel, Conversions API ve talep kalitesi
Pixel ve Conversions API kurulumunda önce mevcut altyapıyı ve izlenecek olayları değerlendiririz. Eksik veya yinelenen kayıtları, test sonuçlarını ve izin akışını kontrol ederiz. Sunucu taraflı entegrasyonu her hesaba otomatik dahil saymayız; gerekli erişim ve geliştirme işleri teklifte belirtilir. Entegrasyon, tüm veri kaybını ortadan kaldırma veya maliyeti düşürme garantisi değildir.
Ölçümde sorun yaşıyorsanız Meta Pixel ve CAPI kontrol rehberini; hangi aksiyonların izleneceği için dönüşüm takibi rehberini inceleyebilirsiniz.
Form soruları, açılış sayfası ve talebe dönüş süresi müşteri adayı kalitesini etkileyebilir. Anlık form ile site formunu ihtiyaç ve bütçeye göre değerlendirir; CRM bağlantısı veya satış geri bildirimi kullanılacaksa veri kapsamını ve sorumluları ayrıca netleştiririz. E-ticarette ürün kataloğu, fiyat/stok bilgileri ve satın alma ölçümü kontrol listesine eklenir.
Meta Ads için nereden başlayalım?
Ön görüşmede hedefinizi, mevcut kampanyalarınızı ve marka materyallerinizi konuşalım; ilk ölçüm ve kreatif önceliklerini birlikte belirleyelim. Kanal seçimi için Google Ads ve Meta Ads karşılaştırmasını, birden çok kanalın yönetimi için performans pazarlama kapsamımızı inceleyebilirsiniz.
Meta Ads yönetimi için görüşme planlayın.
Çalışmada teslim ettiğimiz belgeler
Aşağıdaki liste çalışma kapsamını değerlendirmek için bir teslim şablonudur; müşteri projesi veya sonuç kanıtı değildir. Hangi belgelerin hazırlanacağı, uygulama sorumluluğu ve güncelleme sıklığı teklif kapsamında netleşir.
Dar ekranda diğer sütunları görmek için tabloyu sağa kaydırın.
| Belge | Kapsamda netleştirilecek içerik |
|---|---|
| Kreatif ve test planı | Mesaj, format, varyasyonlar ve onay akışı |
| Ölçüm kontrolü | Pixel/CAPI olay kapsamı, tekilleştirme ve veri sınırları |
| Değerlendirme raporu | Kreatif/dağıtım bulguları, lead kalitesi ve bir sonraki test |
Ölçüm kontrolü nasıl yapılır? Site formunu ve Meta’nın anlık formunu ayrı izleriz. Pixel/CAPI gerekiyorsa olay tanımını, izin akışını ve tarayıcı-sunucu tekilleştirmesini teknik kapsamda kontrol ederiz. İletişim tıklaması, tamamlanmış talep ve satış ayrı sonuçlardır.